近日,根據市場調查機構 IDC 公布的最新統計數據,2023 年第 3 季度全球個人電腦(PC)出貨量繼續下滑,為6820萬臺,同比下降了7.6%,但較一二季度環比增長了11%,下滑趨勢有所緩解。
PC具體出貨量和排名方面,前五大廠商中多數在本季度仍有明顯下滑。
其中,聯想出貨量為1,600萬臺,位列第一,市場份額達23.5%,但同比下降5%;第三位戴爾出貨1,180萬臺,市場份額為17.3%,下降14.3%;第四位是蘋果,出貨720萬臺,市場份額10.6%,同比下降23.1%;第五位是華碩,出貨490萬臺,市場份額7.1%,同比下滑10.7%。
僅排在第二位的惠普實現增長。惠普出貨量為1,350萬臺,市場份額占19.8%,同比增長了6.4%。
對于此數據,IDC認為,惠普增長的原因主要歸功于其庫存的正常化。
Pc市場消費疲軟
近年來,全球經濟持續放緩導致大眾消費水平下降,各行各業都面臨艱難市場環境,消費者對電子產品的更新換代也動力不足。
疫情之初,受益于居家辦公等場景,PC市場曾有過增長階段。但后來,隨著物價和融資成本雙雙上升,經濟放緩、通脹、利率上升等因素壓制了全球的PC需求,PC出貨量甚至暴跌至數十年來的最低水平。
同時,隨著智能手機、平板電腦等移動端的到來,PC產品不再是人們唯一的選擇。APP、小程序等移動化辦公逐步取代了網站業務,成為更方便的操作方式。就連pc的主營業務——游戲產業,也因主機、vr設備的發展被擠掉了不少市場份額。
據市場調查機構Counterpoint Research的報告顯示,2023年第一季度全球PC出貨量僅為5670萬臺,同比下降28%,成為過去10年來PC行業第一季度出貨量最低的年份。
然而這一跡象在第二季度開始緩解, 2023年第二季度全球PC出貨量為6210萬臺,同比下滑了11.5 %,較第一季度降幅有所放緩。
第三季度下滑趨勢繼續緩解,有復蘇跡象
第三季度出貨量在持續下滑的趨勢中,較上兩個季度實現了環比增長11%,連續兩個季度的環比增長,業界認為這是PC行業復蘇跡象的顯現。
Gartner主管分析師Mikako Kitagawa指出,盡管企業PC需求仍然疲軟,抵消了部分增長,但來自教育市場的季節性需求提振了第三季度的出貨量。供應商在減少PC庫存方面也取得了持續的進展,只要假日銷售不崩潰,庫存預計將在2023年底恢復正常。
Canalys首席分析師Ishan Dutt也認為,PC市場在經過一段艱難時期后,正顯示出反彈的早期跡象。“盡管全球宏觀經濟形勢仍然表現困難,但關鍵行業從業者指出,終端用戶的激活率一直高于出貨量。因此隨著情況改善,我們預測企業將重啟其對IT升級的支出,同時強勁的返校需求也在支撐PC市場。”
在過去的幾個月里,PC庫存有所減少,多數渠道的庫存已接近健康水平。然而,定價下行的壓力仍然存在,仍然是消費者和商業部門需要面臨的重要議題。
對于今后的發展,IDC的專家認為,PC行業正緩慢復蘇,因為設備更新周期和Windows 10支持的結束將有助于推動2024年下半年及以后的銷售。
AI或成PC行業分水嶺
隨著新產品更多地加入人工智能(AI)技術,臺式機和筆記本電腦的銷售可能會在明年得到重振。
截至今年6月,已有宏碁、惠普、華碩等多家品牌對打造AI筆記本電腦表現出強烈興趣,并已著手規劃有關產品。根據此前IDC發布的相關調研顯示,AI可望帶動2024年全球筆電出貨雙位數成長。
IDC高管Ryan Reith指出,AI技術的普及能夠推動PC行業的持續發展,并且市場將會迎來新一輪的商用PC熱潮。
聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍也表示,上一波PC需求的爆發是在2020年開始的,到現在已經三年,預計下半年開始將進入新一波的換機周期,另外人工智能的技術需求也會帶動對PC的新的革命和新的需求。
IDC預計,伴隨明年搭載AI技術PC的上市,能夠大幅提升用戶個性化體驗,但整體銷售價格將大幅上漲。
值得一提的是,雖然全球PC市場已有復蘇跡象,但仍然有很長的一段路要走。在AI賦能下, PC作用點得到很大提升,但也將因成本上升而面臨漲價的局面。屆時,對于消費者而言,這將成為面對移動端的另一項抉擇點。
如今,智能手機、平板等消費電子產品都已步入高端化和個性化的進程。對于更傳統的PC,“未來能否走出市場低迷”這一問題還得考慮它是否能為市場作出更大的改變。